启动效应

媒介的铺垫作用，又称“启动效应”“铺垫效果”，指大众传媒通过突出报道某些议题、属性或解释框架，激活受众记忆中相关概念，使其在后续认知判断中更倾向于以这些被激活的信息作为评价依据。该概念源于心理学中的启动效应，后由美国学者艾扬格和金德在《新闻至关重要》等政治传播研究中引入并系统验证，成为议程设置理论的重要延伸。其核心在于，媒介不仅告诉受众“想什么”，还通过提高特定议题或标准的可及性，影响受众“如何评价”，如媒介集中报道经济绩效，会使受众更以经济表现评价政府。媒介铺垫作用拓展了议程设置的效果链条，推动媒介效果研究从议题…