名词解释2023年 浙江工业大学
北宋济南刘家针铺“北宋济南刘家针铺”是宋代商业广告史中的代表性名词，指北宋济南一家针铺及其留存的“济南刘家功夫针铺”铜版印刷广告，被认为是我国现存较早的商标广告实物。该铜版上方刻有铺名，中央以白兔捣药图形作为商标，并刻有“认门前白兔儿为记”及选料精工、不误使用等说明文字，集店铺字号、商品标识、质量承诺与招徕顾客功能于一体。它说明北宋商品经济发展背景下，商人已运用印刷媒介开展商业信息传播和品牌识别，体现出早期商标意识、市场竞争意识与商业信誉观念，是研究中国古代广告形态、商业传播及印刷术社会应用的重要实物资料。…