名词解释2023年 海南大学
结晶效果结晶效果是传播效果研究中的重要概念，出自拉扎斯菲尔德、贝雷尔森、高德特在1940年美国总统选举期间进行的“伊里调查”及其代表作《人民的选择》。该研究将大众传播对选民投票意向的影响概括为强化、结晶和转化三种效果。所谓结晶效果，是指大众传播未必能直接改变受众既有立场，但能够促使原本态度模糊、意向摇摆的受众明确并固定自己的态度，使潜在倾向转化为清晰的政治选择。它强调媒介信息通过选择性接触、意见领袖等中介机制发挥作用，主要表现为态度的明确化与稳定化，而非简单的态度改变。这一概念否定了早期“魔弹论”，推动了有限效果论的形成，…