ROI

ROI，即投资回报率（Return on Investment），是衡量广告与营销传播活动投入产出关系的核心经济效益指标，通常以“（收益—成本）/成本×100%”来表示。该概念源于企业管理与投资评估领域，后被广泛应用于广告效果评估、媒介投放决策和整合营销传播研究中。 其核心内涵在于通过量化方式考察传播活动的投入与产出，强调广告、公关、数字营销等活动不仅要产生曝光和认知，更要转化为实际销售、用户增长或品牌资产提升。在数字媒体环境下，ROI常与点击率、转化率、获客成本等指标结合，用于评估精准传播与效果营销的综合绩效。…

ROI 理论（伯恩巴克）：Relevance 关联性、Originality 原创性、Impact 冲击力。…

错在公式分母。标准答案明确指出，ROI通常以“（收益—成本）/成本×100%”来表示，而非除以收益。ROI是衡量广告与营销传播活动投入产出关系的核心经济效益指标，强调通过量化方式考察传播活动的投入与产出。…