既有倾向假说

“既有倾向假说”是政治传播与舆论研究中的重要概念，由美国社会学家拉扎斯菲尔德等在《人民的选择》中提出。该假说认为，选民在总统竞选中的投票选择并非主要由大众媒介宣传决定，而是受其在竞选前已经形成的既有政治倾向影响。研究者以社会经济地位、宗教信仰和居住地区等指标构成“政治既有倾向指数”，用以预测选民投票意向。其核心观点是，大众传播在竞选中的主要作用不是改变选民立场，而是强化、激活或补充其原有态度，并与选择性接触、意见领袖等因素共同发挥作用。该假说推动了传播效果研究由“魔弹论”向“有限效果论”的转向，为政治传播、受众研究…

错误点在于核心观点表述相反。标准答案明确指出，该假说认为大众传播的主要作用“不是改变选民立场，而是强化、激活或补充其原有态度”，选民投票选择受竞选前已形成的既有政治倾向影响。…

IPP指数，即“政治既有倾向指数”（Index of Political Predisposition），由美国社会学家拉扎斯菲尔德等人在1940年总统选举研究《人民的选择》中提出，是测量选民既有政治立场与投票倾向的综合指标。该指数以党派认同、社会经济地位、宗教信仰等社会属性变量为基础，用以判断选民在竞选传播开始前的政治倾向。研究发现，选民的投票选择主要受既有政治倾向影响，大众传播对选民态度的改变作用有限，更多表现为“强化”原有立场，并与“选择性接触”“意见领袖”等机制相关联。IPP指数是哥伦比亚学派选举研究的重要…