实务题2016年 湖南大学
材料【凤凰网转型】：根据材料阐述其互联网盈利模式；简述其转型的原因和启示。材料【刘翔败诉、精品购物指南】：据材料谈一谈大众传播与肖像权【总分建议】30 分
【答题框架】
1. 开头/破题应包含：对两则材料的核心问题分别进行界定，点明本题涉及'媒体互联网盈利模式与转型'及'大众传播与肖像权'两大考点，并简要表明分析立场
2. 主体部分应论述：第一层，结合凤凰网材料归纳其互联网盈利模式（如广告、付费内容/增值服务、版权分销、活动营销、平台流量变现等），并说明各模式与凤凰网资源禀赋的对应关系；第二层，分析凤凰网转型的原因（技术环境、用户行为、广告市场迁移、政策与平台竞争、传统门户增长瓶颈等）与启示（内容价值重构、用户运营、融合生产、商业闭环、品…