名词解释2016年 上海大学
广告是有关商品和服务的新闻“广告是有关商品和服务的新闻”是美国广告专家约翰·E·肯尼迪于1904年提出的广告定义，后经阿尔伯特·拉斯克尔传播而产生广泛影响。该定义把广告理解为以商品和服务为内容的信息传播活动，强调广告通过大众媒介向公众传递市场信息，具有公开性、告知性和新闻性。它突出广告的信息告知功能，认为广告应像新闻一样提供新近、有用的商品和服务信息，从而引起受众注意、影响消费认知并促进销售。该定义揭示了广告的信息传播本质，推动广告观念从单纯推销向现代传播理念发展；但它未充分说明广告的付费性、劝服性和广告主责任，具有一定历史局限。…